Levi's'ın ardından bir başka giyim ve ayakkabı devi de işten çıkarmaları duyurdu.
Nike (NKE) CEO'su John Donahoe, şirket genelindeki çalışanlara gönderdiği bir e-postada, şirketin iş gücünün %2'sini işten çıkaracağını ve bu işten çıkarmaların mağaza çalışanlarını, dağıtım merkezi çalışanlarını veya inovasyon ekibindeki çalışanları etkilemesinin beklenmediğini belirtti.
Mayıs 2023 sonu itibarıyla Nike'ın 83.700 çalışanı bulunuyor; bu da 1.600'den fazla çalışanın işten çıkarılacağı anlamına geliyor. Muhabir, 19 Şubat'ta Nike Çin ile iletişime geçti ancak 20 Şubat saat 00:00 itibarıyla henüz bir yanıt alamadı.
Nike CEO'su işten çıkarmaları acı bir gerçeklik olarak nitelendirdi.
CEO John Donahoe, şirketin kaynaklarını koşu, kadın giyim ve Jordan kategorilerine daha fazla yatırım yapmak için kullandığını söyledi. İşten çıkarmalara ilişkin olarak John Donahoe, “Bu, hafife alamayacağım acı bir gerçek. Şu anda en iyi performansımızı sergilemiyoruz ve nihayetinde kendimizi ve liderlik ekibimi sorumlu tutmalıyız.” dedi.
Yüksek kira ve faiz oranları, müşterilerin pahalı ürünlerden tasarruf etmesine yol açtı; bu durum Nike ve Adidas gibi spor giyim şirketlerinin, perakendecilerin toptan satış kanalları aracılığıyla verdikleri siparişleri azalttığı konusunda uyarıda bulunmasına neden oldu.
Aslında, Nike yöneticileri geçen yıl 21 Aralık'taki kazanç konferans görüşmesinde işten çıkarmalar planını açıkladılar. Aynı gün yapılan 2024 mali yılının ikinci çeyrek kazanç konferans görüşmesinde John Donahoe, Nike'ın önümüzdeki üç yıl içinde 2 milyar dolara kadar kümülatif maliyet tasarrufu sağlama fırsatları aradığını, potansiyel tasarrufların ürün çeşitliliğini basitleştirme, otomasyon ve teknoloji kullanımını artırma, organizasyonu sadeleştirme ve şirketin ölçeğinden yararlanarak verimliliği artırma gibi alanlarda olabileceğini söyledi.
Bu şekilde, Nike'ın mevcut %2'lik işten çıkarmaları da maliyet tasarrufu planının bir parçasıdır. Nike ayrıca gelir raporunda, organizasyonunu sadeleştirmek için adımlar attığını ve bunun yaklaşık 400 milyon ila 450 milyon dolar arasında vergi öncesi yeniden yapılandırma giderine yol açmasının beklendiğini, bu giderlerin çoğunun ise öncelikle çalışanlara ödenecek tazminatlar için 2024 mali yılının üçüncü çeyreğinde kaydedileceğini belirtti.
Kadın giyim ve Ürdün gibi kategorilerde önümüzdeki üç yılda toplam 2 milyar dolarlık maliyet tasarrufu, büyümeyi yeniden canlandırmanın bir yolu olarak görülüyor.
Nike'ın 2024 mali yılının ikinci çeyreğine (31.08.2023-30.11.2023) ilişkin finansal raporu, söz konusu dönemde Nike'ın gelirinin %1 artışla 13,4 milyar ABD doları, net karının %19 artışla 1,6 milyar ABD doları ve brüt kar marjının ise geçen yılın aynı dönemine göre %42,9'dan %44,6'ya yükseldiğini göstermektedir.
Bölgesel bazda, Büyük Çin'deki gelirler yıllık bazda %4 artarak 1.863 milyon dolara, sabit kur bazında ise yıllık bazda %8 artarak ulaştı. Büyük Çin aynı zamanda Nike'ın en hızlı büyüyen ikinci bölgesi konumunda. Nike'ın Büyük Çin'deki çeşitli iş kollarına bakıldığında, ayakkabı gelirleri yıllık bazda %1 azalarak 1,361 milyar dolara, giyim gelirleri yıllık bazda %19 artarak 469 milyon dolara ve ekipman gelirleri yıllık bazda %32 artarak 33 milyon dolara ulaştı.
Nike kazançları ekran görüntüsü
Nike Çin, Büyük Çin bölgesinde beş çeyrek üst üste büyüme kaydettiğini de kamuoyuna açıkladı. John Donahoe, konferans görüşmesinde, Büyük Çin'de Nike'ın fiziksel mağaza satışlarının Ulusal Gün döneminde çift haneli büyüme gösterdiğini ve Nike'ın 11.11 döneminde bir kez daha sektörü geride bırakarak Tmall'da bir numaralı spor markası olduğunu söyledi.
Kapsamlı bir telekonferans görüşmesinin ardından Nike, işten çıkarmalarla ilgili e-postayı yayınladı ve koşu serisi, kadın giyim ve Jordan olmak üzere üç iş koluna odaklanacağını açıkladı.
John Donahoe, konferans görüşmesinde Jordan markasının Kuzey Amerika'da Nike'tan sonra ikinci en büyük ayakkabı markası haline geldiğini söyledi. Nike'ın kadın giyim işinin değeri yaklaşık 9 milyar dolar ve son üç yıldır ortalama yüksek tek haneli büyüme gösteriyor. Nike üyelerinin yüzde 40'ının kadın tüketiciler olduğunu açıklayan Donahoe, "Yeni üyelerin daha büyük bir yüzdesini oluşturuyorlar ve üye talebi daha hızlı artıyor. Bu tüketicilere performans ve yaşam tarzı ihtiyaçlarını karşılayarak daha iyi hizmet verme konusunda büyük bir fırsat görüyoruz." dedi.
İşten çıkarmalar dalgası durmuyor.
H&M, İspanya'daki mağazalarının %20'sini kapatıyor ve yaklaşık 600 çalışanın işine son veriyor.
İsveçli hızlı moda devi H&M, İspanya'daki mağazalarının %20'sini kapatacağını ve 588 çalışanı etkileyeceğini duyurdu. İspanya, son yıllarda H&M'i ezip geçen rakibi Zara'nın da merkezi ve İsveçli şirketin piyasa değeri, İspanyol şirketinin milyar avroyu aşan piyasa değerinin çok küçük bir bölümünden bile az.
İsveçli şirketin şu anda İspanya'da yaklaşık 133 mağazası ve 4.000 çalışanı bulunuyor ve bunlardan 28'ini kapatmayı planlıyor. Mağaza kapanışlarına ilişkin olarak, İsveçli şirketin bir sözcüsü, rekabetçi kalabilmek için doğru lokasyonlarda doğru mağazaları bulmak amacıyla mağaza portföyünü sürekli olarak değerlendirdiklerini söyledi.
İşten çıkarmalar, geçen yıl İspanya'daki işçi protestolarına yanıt olarak ücretleri artıran H&M için sürpriz oldu.
Levi's, dünya çapında 2.000 ila 3.000 arasında işten çıkarma yapacağını duyurdu.
Reuters'ın yerel saatle 25'inde bildirdiğine göre, dünyanın önde gelen giyim markası Levi's'in ana şirketi LEVI Strauss & Co (LEVI.N) Perşembe günü şu açıklamayı yaptı:
Maliyetleri düşürmek için küresel şirketlerdeki işlerin %10 ila %15'i azaltılacak. Bu durum, ilk çeyrekte 110 milyon ila 120 milyon dolar arasında bir yeniden yapılanma maliyetine yol açacak.
Levi's dünya çapında yaklaşık 20.000 kişiyi istihdam ediyor; bunların yaklaşık 5.000'i şirketin genel merkezinde çalışıyor.
Şirket ayrıca 2024 yılı satış ve kar tahminlerini de Wall Street'in beklentilerinin altında kalacak şekilde açıkladı.
Levi Strauss & Co.'nun Başkanı ve CEO'su Chip Bergh şunları söyledi:
“2023 zorlu bir yıl olsa da, yılı güçlü bir şekilde tamamladık ve gelecek konusunda iyimserim. Halefim olarak Michelle'e tam güvenim var ve ekibimizin geri kalanıyla birlikte şirketi büyümesinin bir sonraki aşamasında başarılı olacak şekilde konumlandıracaklardır.”
Levi's, Yahudi iş adamı Levi Strauss tarafından kurulan ünlü bir kot pantolon markasıdır. Levi Strauss, 1853 yılında kanvas tulum üreticisi Levi Strauss & Co. şirketini kurdu.
1873'te, kendisi ve JACOB DAVIS adlı başka bir grup insan, düğmeli kot pantolonlarında kullanılan "çıkıntı çivileri" için bir patent tescil ettirerek ilk kot pantolonun doğuşunu gerçekleştirdi.
Levi's, 2018 Dünya'nın En İyi 500 Markası listesinde 111. sırada yer aldı.
Lüks e-ticaret şirketi Farfetch'in kurucusu Jose Neves şirketten uzaklaştırıldı ve çalışanlarının %30'unu işten çıkardı.
Perşembe akşamı, Güney Koreli e-ticaret devi Coupang, Farfetch Ltd.'nin kurucusu Jose Neves'in CEO'luk görevinden alındığını ve şirketin neredeyse tüm yönetiminin işten çıkarıldığını duyurdu. İşten çıkarılanlar arasında Mali İşler Direktörü Tim Stone, Operasyon Direktörü Luis Teixeira, Moda ve Ticari İşler Direktörü Elizabeth Von Der Goltz ve Farfetch Platform Çözümleri Başkanı Kelly Kowal yer alıyor.
Jose Neves, Coupang'a danışman olarak hizmet vermeye devam edecek ve Coupang şimdilik yeni bir CEO atamayacak. Coupang'ın kurucusu Bom Kim ve yönetim ekibi şirketi yönetmeye devam edecek.
Geçtiğimiz yılın sonlarında Coupang'ı 500 milyon dolarla kurtardıktan sonra, Global Fashion Investments'ın kurucusu Tang Xiaotang, Bay Neves'in yakında tamamen saf dışı bırakılacağını ve oy hakkını kaybettikten sonra yönetim tarzına kimsenin tahammül edemeyeceğini öngörmüştü.
Yönetime yönelik görüşmelerde öncülük eden Coupang, bir dizi işten çıkarma olacağını ve Portekiz'deki işten çıkarılanlarla Cuma günü, İngiltere'dekilerle ise Pazartesi günü görüşmeler yapacağını söyledi. İşten çıkarmaların toplamın %25-30'unu oluşturduğu ve bunun, ürün tasarımı, platform çözümleri ve üçüncü taraf ilgili departmanlar da dahil olmak üzere teknoloji sektöründe bir yıldan uzun süredir görülen en büyük işten çıkarma oranı olduğu bildiriliyor.
İşten çıkarmalara ek olarak, ana faaliyet alanı dışındaki varlıkların, Brown's'un ve perakende şirketi New Guards Group'un satışının da devam ettiği anlaşılıyor.
eBay ikinci işten çıkarma dalgasını duyurdu.
24 Ocak'ta Nandu muhabirleri, yurtdışı e-ticaret devi eBay'in işten çıkarmalar yapacağını duyurdu. eBay Başkanı ve CEO'su Jamie Iannone, tüm çalışanlara gönderdiği mektupta, eBay'in uzun vadeli ve sürdürülebilir büyümesini daha iyi sağlamak amacıyla şirketin mevcut iş gücünü yaklaşık 1.000 pozisyon azaltacağını ve bu işten çıkarmaların önümüzdeki aylarda tam zamanlı çalışanların yaklaşık %9'unu etkileyeceğini belirtti. eBay ayrıca alternatif çalışanlar için sözleşme sayısını da azaltacak. Bu, eBay'in bir yıl içinde ikinci kez çalışanlarını işten çıkarmaya başlamasıdır. Şubat 2023'te eBay, tüketici harcamalarındaki yavaşlama nedeniyle yaklaşık 500 çalışanı veya iş gücünün yaklaşık %4'ünü işten çıkaracağını duyurmuştu.
Tüm çalışanlara gönderilen mektupta Jamie Iano, eBay'in toplam çalışan sayısının ve giderlerinin artık işletmenin büyüme hızını aştığını da belirtti. Bu sorunu çözmek için, belirli ekipleri uyumlu hale getirmek ve entegre etmek amacıyla bu organizasyonel değişiklik uygulandı. Jamie Iano, "Bunu ele almak için, uçtan uca deneyimi iyileştirmek ve dünyanın dört bir yanındaki müşterilerimizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak amacıyla belirli ekipleri uyumlu hale getirmek ve entegre etmek için organizasyonel değişiklikler uyguluyoruz." dedi.
eBay'in, dünya çapındaki tüketicilerin çevrimiçi olarak ürün alıp satmalarına olanak sağlayan bir çevrimiçi açık artırma ve alışveriş sitesi olduğu anlaşılmaktadır. Nitekim, Şubat 2023'te eBay, tüketici harcamalarındaki yavaşlama nedeniyle yaklaşık 500 çalışanını, yani iş gücünün yaklaşık %4'ünü işten çıkaracağını duyurmuştu.
Yurtdışı medya raporlarına göre, Jamie Iano'nun analistlerle yaptığı görüşmede, dördüncü çeyrekte zayıf tüketici eğilimleri gözlemlediklerini, enflasyon baskılarının ve yükselen faiz oranlarının tüketici güvenini etkilemeye ve isteğe bağlı tüketim mallarına olan talebi baskılamaya devam ettiğini söylemesinin ardından, eBay hisseleri Kasım ayında dördüncü çeyrek gelir tahminlerini açıklamasının ardından yaklaşık %4 düştü.
eBay'in 2023 üçüncü çeyrek mali raporuna göre, geçen yılın aynı döneminde döviz kuru değişimlerinin etkisini hariç tutarak hesaplanan net geliri, 2,50 milyar dolar oldu ve bu da geçen yılın aynı dönemine göre %5'lik bir artış anlamına geliyor (döviz kuru değişimlerinin etkisi hariç tutulduğunda). Ancak GAAP dışı bazda, eBay'in devam eden faaliyetlerden elde ettiği düzeltilmiş net geliri 545 milyon dolar oldu ve bu da bir yıl öncesine göre %1'lik bir düşüş gösteriyor (bir yıl önce 552 milyon dolardı). Raporlara göre, eBay'in üçüncü çeyrek geliri ve hisse başına düzeltilmiş kazancı Wall Street analistlerinin beklentilerini aştı, ancak analistlerin 2023 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin gelir ve hisse başına düzeltilmiş kazanç beklentilerinin altında kaldı. Bunun başlıca nedenleri arasında ABD'deki enflasyon nedeniyle zayıf tüketici harcamaları ve Amazon gibi rakiplerden gelen rekabetin giderek daha da şiddetlenmesi yer alıyor.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yerel e-ticaretin baskısına ek olarak, son yıllarda Çin'in Temu ve SHEIN gibi e-ticaret platformları da eBay'in pazar payını daha da daraltıyor. Bazı sektör uzmanları Nandu muhabirlerine, Çin'in denizaşırı e-ticaret platformlarına ilişkin sektörün tahminlerinin temelde çok iyimser olduğunu söyledi. "Küresel hakimiyetin zaman meselesi olduğu, tedarik zinciri ve operasyonel yeteneklerin çok güçlü olduğu yönünde genel bir his var."
Kaynaklar: Southern Metropolis Daily, Global Fashion Investment, Textile Fabric Platform
Yayın tarihi: 27 Şubat 2024